2020-03-13
包裝設(shè)計不是市場營銷工作的全部
今天,也有很多快速消費(fèi)品企業(yè)市場營銷人,過于放大包裝設(shè)計對于產(chǎn)品市場營銷的重要性。他們片面的認(rèn)為一個沒人認(rèn)知的新產(chǎn)品成為爆品的唯一條件,就是要設(shè)計一款十分吸引人的產(chǎn)品包裝。確實(shí),今天是一個顏值經(jīng)濟(jì)社會,商業(yè)包裝設(shè)計一定要好看,沒有錯。但是一件好看的包裝并不能驅(qū)動產(chǎn)品營銷的所有環(huán)節(jié),一件熱賣商品也絕對不是通過設(shè)計一個好看包裝就可以達(dá)成的。包裝設(shè)計是商品整體市場營銷環(huán)節(jié)中很關(guān)鍵的一環(huán),但絕對不是全部。市場營銷人員也一定要了解市場營銷的基礎(chǔ)4P理論,甚是更高級的6P、10P理論,甚至是13P理論的各個環(huán)節(jié)要點(diǎn)。只有通過完美的營銷組合方法才能驅(qū)動一件產(chǎn)品成為真正熱銷商品,包裝設(shè)計只是整體營銷組合環(huán)節(jié)中其中一個組···
2020-03-06
包裝設(shè)計不是“比美大賽”
給企業(yè)提案包裝設(shè)計時候經(jīng)常發(fā)現(xiàn),有很多客戶一邊花錢請設(shè)計公司幫助做包裝設(shè)計,一邊十分熱衷于對設(shè)計公司每次提報的包裝畫面發(fā)表自己獨(dú)特的美學(xué)見解。這些客戶在聽取包裝設(shè)計提案時,對提案前期的產(chǎn)品策略與品牌定位不感興趣,卻往往只關(guān)注包裝設(shè)計的畫面展現(xiàn)。所以他們在提出包裝設(shè)計修改意見時,并不是從包裝商學(xué)上去思考,他們最愛說的一句修改意見就是:“不好看”。大家都知道,對于設(shè)計師來說,真不知道如何去針對這種“不好看”意見進(jìn)行包裝設(shè)計精進(jìn)修改。因?yàn)槭裁词呛每吹臇|西,是非常主觀的個人審美行為,每個人對于好看認(rèn)知都不相同,非常主觀,而商業(yè)包裝必須要從客觀的商業(yè)思考來評判。
2020-03-02
包裝設(shè)計不是美學(xué)藝術(shù)行為。
在互聯(lián)網(wǎng)非常發(fā)達(dá)的今天,一直是包裝設(shè)計領(lǐng)域需求量最大的快速消費(fèi)品類企業(yè)負(fù)責(zé)包裝工作的市場營銷負(fù)責(zé)人,看到了諸如Pentawards、IF等一些以美學(xué)導(dǎo)向?yàn)槲ㄒ辉u審標(biāo)準(zhǔn)的獲國際大獎的包裝作品,就單純的認(rèn)為商業(yè)包裝設(shè)計只要把顏值做到極致就可以成為暢銷產(chǎn)品。但是,我們每年看到的這些獲獎包裝又有幾件真正成為了市場上的暢銷產(chǎn)品?另外,還有一些由專業(yè)藝術(shù)院校美術(shù)科班出身的藝術(shù)指導(dǎo)創(chuàng)立的包裝設(shè)計公司,把包裝設(shè)計看成是一種簡單流行藝術(shù)。他們用小眾的、定制化包裝設(shè)計美學(xué)表達(dá)方式,曲解了大眾快速消費(fèi)類產(chǎn)品包裝必然存在的商品基本價值特性。這些包裝設(shè)計公司的主創(chuàng)人員,由于他們的創(chuàng)作思考是視覺性的,所以對如何銷售產(chǎn)品并不感興趣。他···
2020-02-27
Yiayia and friends食品插畫包裝設(shè)計
有趣的靈魂千里挑一,生動有趣且富有故事感的Yiayia and friends食品包裝設(shè)計,將精力著重花在插畫的創(chuàng)作上,通過扁平化的設(shè)計手法,將食材的特點(diǎn)溫暖的呈現(xiàn)出來,這也是知物設(shè)計在做包裝設(shè)計時一直追求的,只有讓產(chǎn)品生命力的包裝才是優(yōu)秀的。
2020-02-26
什么是成功的商業(yè)包裝?
產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品貨架說話能力的體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝永遠(yuǎn)不是通過精美修飾,展現(xiàn)在電腦上看的作品,而是會與眾多相似競爭產(chǎn)品一同擺在銷售終端雜亂貨架上的商品。怎么讓你的產(chǎn)品在貨架上,從眾多競品中脫穎而出?如何抓住消費(fèi)者的第一視線?如何通過產(chǎn)品包裝驅(qū)動購買?必須是每一位企業(yè)市場營銷人員、包裝設(shè)計師以及包裝設(shè)計公司在包裝設(shè)計工作展開前首先要思考的問題。我們知道,任何企業(yè)存在的前提保障都是要獲得利潤,但是企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品只能產(chǎn)生成本,只有銷售商品才能獲得利潤。沒有包裝的產(chǎn)品無法成為商品,也就無法形成購買,進(jìn)而為企業(yè)帶來利潤。每一件商品都需要有包裝,但并不是所有的包裝都可以被稱為真正意義上的商業(yè)包裝。這是因?yàn)椋醒b沒有···
2020-02-24
與時俱進(jìn)的企業(yè)VI設(shè)計
與時俱進(jìn)的視覺形象及企業(yè)戰(zhàn)略形象識別系統(tǒng),是所有品牌長青企業(yè)必須不斷更替與改進(jìn)的重要功課。保時捷不到二年都會推出自己獨(dú)有的字體,代表著最新美學(xué)趨勢與衍變。百年長青至今的諸多品牌,企業(yè)VI的衍變在各色教科書上早已經(jīng)演練百變?;谒型庠趦?nèi)在品牌資產(chǎn)的核心符號,VI承載著心智按鈕的關(guān)鍵角色。大約十五年前,所謂的企業(yè)CIS戰(zhàn)略識別系統(tǒng)成為諸多行銷作業(yè)的熱門話題,以視覺,理念、行為為核心內(nèi)容的企業(yè)戰(zhàn)略識別系統(tǒng)從最直觀的視覺統(tǒng)一與提升開始,改變并影響了原來國內(nèi)企業(yè)只有商標(biāo)沒有品牌的計劃經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)時代。
2020-02-19
杜蕾斯品牌包裝設(shè)計升級
也不知道是我沒留意,還是怎么樣,這個情人節(jié),營銷鬼才杜蕾斯(durex)似乎有點(diǎn)安靜?實(shí)則不然,平時忙著抖機(jī)靈的小杜,這次來了點(diǎn)兒嚴(yán)肅且重大的動作:自2013年重新設(shè)計了logo及外包裝后,今年他們再次進(jìn)行了全面的品牌重塑,logo、字體等都做了相應(yīng)調(diào)整。據(jù)悉,杜蕾斯之所以要進(jìn)行這次品牌重塑,根源在他們2017年進(jìn)行的一項(xiàng)全球調(diào)查,其結(jié)果顯示,雖然在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下,大家的性觀念日益開放、包容,但不同文化中都存在因?qū)π缘牟徽\實(shí)描述或表達(dá)帶來的“潛在性焦慮”。為此,杜蕾斯決定要做點(diǎn)什么。首先,在logo方面,他們用更平面化的視覺效果,替代了原先帶光澤感的設(shè)計,但圓角長方形邊框和當(dāng)中的品牌英文名被保留下來。且更新后的簡單平···
2020-02-17
包裝設(shè)計色彩律動
說到包裝,其實(shí)每個人對包裝的看法不同,特別是每種產(chǎn)品的包裝色彩,必定不同的色彩對不同人群所帶來的感受是不一樣的。紙盒的包裝色彩設(shè)計,是依附于圖形、文字和肌理,不僅要求美觀、大方,滿足人們的審美要求,而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。一、色彩的節(jié)奏。包裝色彩設(shè)計主要考慮色彩的節(jié)奏,節(jié)奏是構(gòu)成畫面形式感的重要因素,體現(xiàn)在畫面上則有許多變化,如強(qiáng)弱、大小、明暗、剛?cè)帷⒏叩?、虛?shí)等,這些矛盾雙方的交替變化,并不是簡單的重復(fù),而是多種形式的節(jié)律運(yùn)動,它既有重復(fù)、又有發(fā)展,各個方面互相制約、互相推進(jìn)、體現(xiàn)了自然的和諧。從畫面效果看,有激烈的,有平穩(wěn)的,有快樂的,有憂郁的等。各種不同的色彩,為體現(xiàn)同一主題組成有···
2020-02-12
巴黎旅游局品牌包裝與畫冊設(shè)計
巴黎旅游局免費(fèi)提供給游客的地圖畫冊設(shè)計。提供10種語言的版本。塞弗林·米勒(SéverinMillet)創(chuàng)造了一個個生動活潑的人物插圖,并且只有腿可見:很好地表達(dá)了漫步巴黎的主題!在巴黎的最新動態(tài)潮流雜志上,通過32頁介紹了巴黎酒店,活動場所,餐廳和購物方面的最新開業(yè)和裝修信息。 畫冊封面設(shè)計成了黑色,以展現(xiàn)巴黎是一個夜生活豐富的城市形象。
2020-02-11
你看上去怎么這么好吃
最近發(fā)現(xiàn)了一個免費(fèi)圖庫,收錄了關(guān)于黑毛和牛的一切。答應(yīng)我,此時此刻感到餓的話,就不要繼續(xù)往下滑了。畢竟僅僅是圍觀,就教人食指大動呢。
2020-02-11
假日酒店品牌包裝設(shè)計
1952年Wilson在美國田納西州孟斐斯開設(shè)了第一間假日飯店。這些設(shè)施當(dāng)時在飯店業(yè)掀起了一場革命,并由此而形成了一套飯店業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),這套標(biāo)準(zhǔn)不僅為每間假日飯店所采用,也引領(lǐng)著全球飯店業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。其后他還成為連鎖經(jīng)營的先驅(qū)。他利用當(dāng)時美國的州際高速公路系統(tǒng)向全國伸展的時機(jī),沿途開設(shè)飯店,迅速擴(kuò)展了假日飯店的網(wǎng)絡(luò)。不到20年間,他就把假日酒店開到了1000家,遍布全美國高速公路可以通達(dá)的每個地方,并走向全世界,從而使假日酒店集團(tuán)成為世界上第一家達(dá)到10億美元規(guī)模的酒店集團(tuán)。假日飯店在美國取得成功后,很快引起了歐洲及亞洲投資者的興趣,進(jìn)而發(fā)展成全球最具規(guī)模的單一飯店品牌。如今假日飯店的品牌在全球已隨處可見。假日酒店···
2020-02-09
什么是品牌整合包裝設(shè)計?
IMC是一個新概念,目前它的中文表達(dá)不完全一致。如混合營(行)銷溝通,整合營銷傳播、整合營(行)銷溝通等等,相比起來,采用"整合營銷傳播"這一術(shù)語似乎更好。這是英語"Marketing"對應(yīng)的詞匯,我國內(nèi)地習(xí)慣用"營銷",我國臺灣則已習(xí)慣用"行銷",二者是同義的。 從80年代中期開始,企業(yè)各種傳播手段的合作效應(yīng)發(fā)展成IMC這一概念。整合營銷傳播觀點(diǎn)也據(jù)此提出。整合營銷傳播主張把企業(yè)的一切營銷和傳播活動,如廣告、促銷、公關(guān)、新聞、直銷CI、包裝產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組,讓利害關(guān)系者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息,以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性,對信息資源實(shí)行統(tǒng)一配置,統(tǒng)一使用,提高資源利用率,這使得一切營銷活···
2020-02-09
產(chǎn)品設(shè)計、價格渠道、消費(fèi)者、品牌包裝等,誰是關(guān)鍵?
我們通常說,戰(zhàn)略是方向,戰(zhàn)術(shù)是手段;也有人說,戰(zhàn)略是核心,戰(zhàn)術(shù)是關(guān)鍵。但問題是,我們只有在產(chǎn)品設(shè)計、價格設(shè)計、渠道設(shè)計、消費(fèi)者訴求、品牌推廣等這諸多元素中,分清哪些營銷決勝的核心和關(guān)鍵,我們才能搞清楚什么是戰(zhàn)略應(yīng)該做的事,什么是戰(zhàn)術(shù)應(yīng)該做的事,我們才能分清這些營銷元素的輕重,有的放失的做營銷。 從營銷的角度,我們經(jīng)常這樣描述:戰(zhàn)略就是定位,戰(zhàn)術(shù)就是賣貨。結(jié)合“ 戰(zhàn)略是核心,戰(zhàn)術(shù)是關(guān)鍵 ”,我們可以說: 定位就是營銷決勝的核心,賣貨就是營銷決勝的關(guān)鍵。 如此推理下去,我們就很容易從 產(chǎn)品設(shè)計、價格設(shè)計、渠道設(shè)計、消費(fèi)者訴求、品牌推廣等這諸多元素中,找到營銷決勝的核心和關(guān)鍵。 實(shí)際工作中,定位就是解決 “···
2020-02-01
品牌包裝需要給人以安全感
其實(shí)人類是最沒有安全感的生物,這表現(xiàn)為我們隨時渴望被人理解,我們隨時需要表現(xiàn)自己的獨(dú)特,我們隨時需要他人的關(guān)注和信任,我們會嫉妒別人的成功,我們會感覺自己有時力不從心,我們好象總是比別人差一點(diǎn)。每天,這樣的信息都會在我們的腦海中不斷被重復(fù),而我們會去尋找各種各樣的途徑減少和弱化這種不安全感導(dǎo)致的情緒失調(diào)。恰好,適合的品牌能夠幫助我們找到情感需求上的安全感。人們選擇奔馳,選擇寶馬,有時候并不只是在表達(dá)一種財富,而是在提醒自己我還很成功,我不必在意很多事情,我還有的是時間和余地。這種心理暗示給了目標(biāo)群體極大的放松空間,并且提供了安全感。同樣,人們尋找安全感還來自于人們對自身某些缺陷的彌補(bǔ)。比如許多···
2020-02-01
品牌包裝需要表現(xiàn)強(qiáng)大的個性
廣告之父大衛(wèi)·奧格威說過“個性越強(qiáng)烈,品牌越強(qiáng)大”。我們不能說這是絕對的,但必須承認(rèn)這是絕對成立的。一個成功的品牌,除了具有同目標(biāo)群體情感交流的成功外,更是因?yàn)榛谶@種情感交流上的獨(dú)特個性。這種獨(dú)特個性給了人們喜愛的理由,因?yàn)樗麄兏械酵放频膫€性產(chǎn)生了共鳴,這種個性讓他們能夠通過使用表達(dá)自己的個性和情感。 Zippo正是這樣的品牌。從1932年到今天,Zippo已經(jīng)生產(chǎn)超過了3億多個打火機(jī),值得關(guān)注的是,雖然Zippo價格不菲,同時功能單一,但是并不妨礙喜愛它的人們?nèi)ベ徺I一個或一個以上的打火機(jī)。甚至它還成為了全世界收藏愛好者的收藏品,美國還專門有一個一年一度的Zippo節(jié),目標(biāo)群體對Zippo的喜愛已經(jīng)達(dá)到了無以復(fù)加的地步···
















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